Corporate Sustainability & Greenwashing

 

Medienwirkung, Branchenunterschiede und Kommunikationsstrategien im Realitätscheck

 

 

 

 

Erfahren Sie, wie Nachhaltigkeits- und Greenwashing-Themen in der öffentlichen Berichterstattung über fünf führende Unternehmen aufgegriffen werden.
Unsere Analyse macht sichtbar, was Resonanz erzeugt, was im Hintergrund bleibt – und welche Anlässe kontroverse Diskussionen auslösen.


 

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Die Medienrealität verstehen – Nachhaltigkeit 2025

Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Kommunikationsthema – aber nicht überall mit derselben Schlagkraft. Unsere Analyse von Online-News und Social Media zwischen November 2024 und April 2025 zeigt:

 

  • Owned Media setzt deutlich stärker auf Nachhaltigkeit als externe Berichterstattung.
  • Greenwashing-Vorwürfe richten sich vor allem gegen untersuchte Unternehmen mit hoher Medienpräsenz.
  • Zwischen den untersuchten Unternehmen aus unterschiedlichen Sektoren zeigen sich deutliche Unterschiede in Sichtbarkeit und Themenfokus.

 

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Welche der untersuchten Unternehmen Nachhaltigkeitsthemen erfolgreich platzieren und warum andere weniger sichtbar sind

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Wie sich Owned und Earned Media bei Nachhaltigkeitsthemen unterscheiden und welche Bedeutung das für Ihre Kommunikation hat

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Welche Anlässe Greenwashing-Debatten auslösen und wie sich das Risiko verringern lässt

 

Profitieren Sie von exklusiven Insights und bringen Sie Ihre Kommunikation auf das nächste Level.

 

 

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INSIGHT REPORT

PRophet hat die Nachhaltigkeits- und Greenwashing-Debatte von fünf globalen Unternehmen untersucht: Apple, British American Tobacco, BP, Danone und Diageo. Analysiert wurden mehrere Millionen Artikel und Social-Media-Beiträge weltweit – von Nachhaltigkeitsinitiativen über Partnerschaften bis hin zu Kontroversen. Die Ergebnisse zeigen, wie stark Nachhaltigkeits- und Greenwashing-Themen im öffentlichen Diskurs rund um diese Unternehmen präsent sind und welche Inhalte besondere Aufmerksamkeit erzielen.

 

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick:

  • Deutliche Unterschiede zwischen den untersuchten Unternehmen – FMCG vorn, Technologie und Tabak mit geringerer Resonanz
  • Kluft zwischen Selbstbild und Fremdwahrnehmung: Owned Content oft deutlich nachhaltigkeitslastiger als externe Berichterstattung
  • Greenwashing-Vorwürfe fokussieren sich auf Einzelfälle, vor allem bei Apple und BP
  • Positive Stories erzielen Wirkung, Kritik erreicht jedoch ebenfalls hohe Aufmerksamkeit

 

 

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