UNICEPTA-Innovationsranking der Automobilbranche:

In nur wenig Branchen wird derart leidenschaftlich über Innovationsthemen diskutiert wie im Mobilitätsbereich. Wer hier in Deutschland die öffentliche Debatte dominiert, zeigt eine neue Analyse des Media Intelligence Experten UNICEPTA. Drei Monate lang beobachteten die Analysten KI-gestützt Medienpräsenz und Nutzerreaktionen (Onlinemedien, Twitter, Youtube) von 90 Automobilherstellern und -zulieferern zu den zehn wichtigsten Innovationsthemen. Unangefochten an der Spitze der Top Ten: Tesla. Ein Blick in die zweite Reihe offenbart: Die deutschen Hersteller ziehen nach – besonders Volkswagen punktet in der Gesamtauswertung und beim Thema Autonomes Fahren noch vor Mercedes-Benz und BMW.

Die Mobilität verändert sich. Neue Erwartungen und gesellschaftliche Forderungen etwa nach einer Reduzierung von Emissionen treffen auf innovative technologische Lösungsansätze. Eine Riesenchance für Hersteller, die diese aktuelle Nachfrage an Informationen durch entsprechende Kommunikation bedienen und sich dadurch als Innovationsführer positionieren können. Dass sich durch geschickte Kommunikation durchaus ein ganzer Markt disruptieren lässt, beweist nicht zuletzt seit über einem Jahrzehnt der Elektroauto-Primus Tesla. So überrascht es kaum, dass Tesla auch beim aktuellen UNICEPTA-Innovationsranking im ersten Quartal klar die Nase vorn hat. Und das sowohl in der Gesamtbetrachtung zu den zehn wichtigsten Innovationsthemen – von Augmented Reality und urbane Mobilität über Elektromobilität bis zu Konnektivität und Shared Mobility – als auch beim analysierten Feinthema Autonomes Fahren.
 

Bewertet wurden dabei die Nutzerreaktionen etwa in Form von Likes, Shares oder Kommentaren mit einem neutralen oder positiven Tenor auf allen frei zugänglichen deutschen Online News-Medien in deutscher Sprache, sowie Twitter und YouTube im ersten Quartal 2023.
 

„Trotz der nahezu betonierten Führung von Tesla scheinen die deutschen Hersteller mittlerweile als Innovatoren deutlich positiv wahrgenommen zu werden. Insbesondere die viele Jahre als technologisch eher bodenständig wahrgenommene Marke Volkswagen zeigt auf einem guten zweiten Platz im Ranking klare Stärken in der Unternehmenskommunikation - dicht gefolgt von den Premiummarken BMW und Mercedes-Benz“, sagt Silke Nehlig, SVP Mobility Lead bei UNICEPTA.
 

Die Bedingungen für eine hohe Wahrnehmung konnten für VW, Mercedes-Benz und BMW besser kaum sein. An für die Kommunikation geeigneten Anlässen gab es im analysierten ersten Quartal 2023 nämlich keinen Mangel. Thementreiber waren die viel diskutierten neuen Elektro-Auto-Modelle wie etwa der VW ID.2, der BMW i4 bzw. die neuen Modelle der BMW-Marke Mini sowie bei Mercedes-Benz der EQS und EQE.
 

Gegen derart starke Themen hatten selbst die sonst bei Innovationsthemen stark wahrgenommenen asiatischen Hersteller wenig Argumente. Im allgemeinen Innovationsranking konnte sich lediglich Hyundai mit dem gerade gelaunchten IONIQ 6 in den Top Ten behaupten (auf Platz 5). Als asiatische Unternehmen bei der Feinauswertung zum Autonomen Fahren dabei: NIO (Platz 5), BYD (Platz 7).

„Uns ist sehr wichtig, mit solchen Analysen zu zeigen, wo wichtige Branchenteilnehmer in der öffentlichen Debatte stehen und welche Trends sich hier entwickeln. Wer als Innovator überzeugen will, der muss Themenfelder frühzeitig besetzen. Dafür ist ein 360-Grad-Blick wichtig. Was tun die Wettbewerber? Welche Key-Opinion-Leader gibt es im Themenumfeld? Und wie kann man diese am besten erreichen? Hier ist eine schnelle, am besten täglich aktualisierte Datenbasis wichtig, um Chancen aber auch Risiken frühzeitig zu erkennen“, sagt Nehlig abschließend.